אנו מחפשים כל הזמן בגוגל, לא מפסיקים ללייק דפים שונים בפייסבוק. הכל נובע מהצורך המתמיד שלנו בתוכן.
אנחנו צרכני תוכן תמיד היינו. בעבר צרכנו את התוכן שלנו בעיקר דרך המדיה הכתובה, עיתונים, ספרים מודפסים ועוד. היום, אנו צורכים תוכן בעיקר דרך המדיה הדיגיטלית, אתרי אינטרנט,רשתות חברתיות, בלוגים וכיוצא בזה.
אבל זה לא הדבר היחיד שהשתנה!
גם התוכן עצמו עבר ועדיין עובר תהליכים מתמידים של שינוי. אם בעבר התוכן היה נכתב ככתבות עומק של דפים על גבי דפים, היום התוכן הינו ממש מניאטורי. לדוגמא, רשת הציוצים החברתית טוויטר, שם כל פוסט מוגבל ל-140 תווים!
התוכן צריך להיות מאוד מתומצת. פונה בדיוק לקהל שאליו הוא מכוון. היום אנחנו מגיעים למצב שגם אם התוכן מאוד קצר, ברגע שהוא לא תופס את עיני הגולש אבדה ההזדמנות שלנו לפרסם לו או להיחשף אליו, תלוי כמובן מהי מטרת התוכן.
לשם כך, חלים היום לא מעט שינויים בעולם הפרסום. צצים להם המון בתי ספר, מכללות וסדנאות העוסקות בלימודי שיווק תוכן, כתיבת תוכן (קופירייטינג) ועוד, שהמטרה של כולם היא להקנות כלים וללמד כיצד יוצרים תוכן "ויראלי" (מושג הלקוח מעולם הרפואה ומושלך על הרשתות החברתיות, כלומר תוכן המתפשט במהירות כמו פוסט מצליח בפייסבוק).
אני מאמין, כמו לא מעט כותבי תוכן מצליחים אחרים, שלכל אחד מאיתנו יש את היכולת לכתוב. נכון, יש דברים שצריך, מומלץ ואפילו כדאי ללמוד. כמו כללי דקדוק, ניסוח, פיסוק, וכל מה שנוכל ללמוד על מנת שהטקסט שלנו יהיה קריא וברור. אבל זה לא העיקר.
זה לא משנה אם אנחנו כותבים הכי קצר ומדויק שאפשר, אם אנחנו לא מצליחים להעביר את המסר. לפעמים מילה אחת יכולה להספיק כדי להגיד מה שאנחנו רוצים להעביר. אבל היכולת הגדולה היא להגיד הרבה דברים במשפטים בודדים, לסקרן את הקורא ואולי מה שהכי חשוב הוא לתרום לו!
מי שצורך מידע לא משנה מאיזו פלטפורמה, יהיה זה דרך גוגל, פייסבוק, לינקדאין או כל צורה אחרת, מחפש לקבל משהו מזה. אני למשל חושב כמה רגעים לפני שאני עושה לייק לדף פייסבוק מסוים או בוחר לעקוב אחר משתמש כזה או אחר, כדי להבין מה יוצא לזה. האם הוא עוסק בתחומים שבאמת מעניינים אותי? האם יצא לי מזה משהו רווחי? כן, גם אני עושה לייקים לדפים שמציעים הנחות - אבל רק כאלה שבאמת מעניינים אותי.
אז התוכן שאנו צורכים היום בהחלט שונה ממה שצרכו פעם. וצריך ללמוד כיצד לעבוד איתו. ללמוד מאנשים אחרים, אסוף את הטיפים שמפזרים בכל מקום ולנסות להרכיב את התמונה הגדולה שרלוונטית עבורכם. שוב, זכרו שהמרכיב החשוב בייותר בתוכן הוא מסר ממוקד לצרכני התוכן שלכם.
